بررسی نقش اجزای آمیخته پیشبرد بر افزایش میزان فروش فیلم

سینما به عنوان هنری جذاب و پرمخاطب، چنانچه موردحمایت جدی مدیران کشور قرار گیرد می تواند بسیار درآمدزا باشد. هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی نقش و اولویت بندی «عناصر آمیخته پیشبرد» بر افزایش فروش گیشه ای فیلم های سینمایی است که عوامل آن عبارت اند از: تبلیغات و آگهی؛ فروش شخصی؛ بازاریابی مستقیم؛ روابط عمومی و پیشبرد فروش در افزایش فروش گیشه ای فیلم های سینمایی. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و ماهیت و روش آن توصیفی است. جامعه پژوهش تماشاگران فیلم های سینمایی سینماهای تهران در بازه زمانی بهار 94 است. با توجه به جامعه آماری، نمونه برآورد شده شامل 384 نفر است. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بود و سایر داده ها از طریق مرور مبانی نظری، مطالعات سایر پژوهشگران و اینترنت جمع آوری شد. در این پژوهش برای بررسی و تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی برای دسته بندی و تنظیم اطلاعات خام، جدول های فراوانی، درصدها، نمودارهای فراوانی متغیرهای پژوهش و برای آمار استنباطی از آزمون های میانگین، تی تک نمونه ای استفاده شده است. با توجه به نتایج، روابط عمومی بیشترین تأثیر را در افزایش فروش فیلم های سینمایی دارد و سایر عناصر به ترتیب پیشبرد فروش، تبلیغات و آگهی، فروش شخصی رتبه دوم تا چهارم و بازاریابی مستقیم رتبه پنجم (کمترین تأثیر) را به خود اختصاص داده است.